Schon heute suchen über 65% aller Internetuser online nach Lösungen für ihre Gesundheitsprobleme. Sie beschränken sich dabei nicht auf einfache Erkältungen, sondern suchen akribisch nach Antworten auf die vielfältigsten Fragen schon vor dem Arztbesuch. Manchmal entfällt die Konsultation anschliessend sogar ganz. Das bietet Chancen, aber auch Risiken. Nicht nur für die Suchenden, sondern auch für Sie. Wenn die Kaufentscheidung fällt, muss das Produkt präsent sein. Und dafür muss es mit Google sofort gefunden werden.
Gesundheitsprobleme oder gar Krankheiten können die Lebensqualität massiv beeinträchtigen. Nicht immer sind die Ursachen bekannt, häufig werden falsche Annahmen getroffen. Dazu kommt die Angst, die häufig durch die Unsicherheit über die eigene Gesundheit hervorgerufen wird. Deswegen ist eine Kommunikation im Gesundheitsbereich meist heikel und kann schnell kontraproduktiv sein, zum Beispiel wenn sie schlecht gemacht ist.
Die gesetzlichen Vorgaben bei der Bewerbung von medizinischen Produkten sind in der Regel sehr streng. Hinzu kommen Beschränkungen der Werbemedien selbst wie bei Facebook und Google. Dazu kommt, dass diese Regeln und Gesetze derzeit laufend angepasst und geändert.
Noemi Alvarez arbeitet seit 1999 im Online-Marketing und hat die Agentur Sigma 2013 gegründet. Mit Ihrem grossen Erfahrungsschatz im Online-Marketing entwickelt sie seither erfolgreiche Kampagnen für unsere Kunden. Ihr Wissen gibt sie nebenbei als Dozentin an der FHNW weiter.
Philip Nolze ist seit 2000 im Online-Marketing tätig und arbeitete bei Firmen wie GlaxoSmithKline, eBay, Swisscom und AXA in diesem Bereich. Seit 2017 leitet er zusammen mit Noemi Alvarez Sigma, arbeitet zusätzlich als Dozent und ist Co-Autor des Buches Digitales Marketing für KMUs.
Dr. Hans-Joachim Kaup erhielt 2005 seinen Doktor in Medizin an der Universität Bochum. In der Charité in Berlin und an weiteren Krankenhäusern konnte er sein Fachwissen der Inneren Medizin vertiefen und arbeitete ausserdem bei Herstellern von Medizinprodukten (Biotronik).
